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Conto alla rovescia per i saldi di inizio anno. Oggi, giovedì 2 gennaio, la partenza ufficiale in Valle d’Aosta, mentre in Lombardia e in Piemonte (così come nel resto d’Italia) bisognerà aspettare fino a sabato 4. Saranno 16 milioni le famiglie che faranno la corsa allo shopping scontato: ogni persona spenderà circa 138 euro e ogni famiglia 307 euro, per un giro di affari di 4,9 miliardi di euro, secondo le stime dell’Ufficio Studi Confcommercio. Quasi un consumatore su due (46%) ha già deciso di acquistare almeno un prodotto, e un ulteriore 50% valuterà le offerte prima di comprare, è emerso dal consueto sondaggio sui saldi di fine stagione invernali, condotto da Ipsos per Confesercenti.

I SALDI BATTONO IL BLACK FRIDAY

Secondo il sondaggio di Ipsos per Confesercenti, il 59% degli intervistati ha già pianificato quanto investire nel rinnovo del guardaroba: in media si spenderanno circa 218 euro a famiglia, con una media più alta nel Centro Italia (quasi 263 euro) e tra gli over 34 (quasi 239 euro). Il 53% degli intervistati ritiene i saldi l’appuntamento più conveniente e utile, mentre solo il 20% indica il Black Friday. Dove si comprerà? Vincono i negozi. Come accaduto nell’ultima settimana di Natale, anche per i prossimi saldi i punti vendita fisici appaiono in vantaggio sull’online: otto italiani su dieci (81%) sceglieranno i negozi per almeno un acquisto, contro il 54% che comprerà un prodotto sul web.

LA LISTA DEI DESIDERI

I prodotti moda più desiderati per questi saldi sono maglioni e felpe, indicati dal 51% di chi ha previsto di acquistare. Un effetto dell’arrivo del freddo dopo un autunno caldo, a causa del quale il 30% circa dei consumatori segnala di aver ridotto gli acquisti di abbigliamento invernale. Particolarmente cercati i maglioni di qualità con decorazioni. Seguono, a brevissima distanza, le calzature (49%) e ben più staccati gonne e pantaloni (31%), con un interesse forte per jeans e denim, e maglie e top (30%). Nella lista dei desideri ci sono anche intimo (28%), camicie e camicette (22%), borse (21%) e i capispalla - giubbotti, cappotti e piumini - sempre al 21%. Poi accessori (18%) e abiti e completi (17%).

«INIZIO TROPPO ANTICIPATO»

«Ma i saldi dovrebbero essere davvero collocati a fine stagione», ribadisce Benny Campobasso, presidente di Fismo Confesercenti, osservando che «l’inverno climatico è appena iniziato e si rischia di svendere la collezione invernale prima ancora di riuscire a venderla pienamente» criticando la data «troppo anticipata». Per il presidente nazionale di Federazione Moda Italia-Confcommercio, Giulio Felloni, «i saldi rappresentano una tradizione commerciale capace di coinvolgere l’interesse di 16 milioni di famiglie italiane alla ricerca dell’affare e di un crescente numero di stranieri amanti dello shopping made in Italy». «I saldi - e in particolare quelli nei negozi fisici - si confermano l’evento promozionale più atteso dagli italiani. Un segnale positivo dopo un autunno caratterizzato da vendite molto fiacche», dichiara Campobasso. «Rimane, tuttavia, il problema della data troppo anticipata. I saldi dovrebbero essere davvero collocati a fine stagione. È una richiesta che continuiamo a sostenere con forza». Secondo Felloni di Confcommercio, «il 2025 si prospetta come un anno caratterizzato da una moda più consapevole, inclusiva ed emozionale» e i saldi saranno caratterizzati «da una tripla “E” per 1) Economia, per consentire acquisti responsabili in grado di soddisfare l’interesse dei consumatori verso prodotti di qualità, di moda e di stile con prezzi molto convenienti; 2) Ecologia, per scegliere acquisti di qualità nei negozi di prossimità evitando la sovraproduzione e l’inquinamento dovuto all’eccessiva circolazione di prodotti spediti e molto spesso restituiti; 3) Etica, per promuovere una moda che sia anche rispettosa della salute dei consumatori e delle condizioni di lavoro».

QUANDO FINISCONO I SALDI

La Regione Lombardia fissato la durata massima dei saldi in 60 giorni, quindi le offerte dovranno concludersi entro il 4 marzo. Scelta diversa invece per la Regione Piemonte che ha fissato la durata dei saldi in otto settimane anche non continuative a partire dal 4 gennaio, delegando la definizione del calendario ai Comuni.

r.w.

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